Orchestrer la visibilité du marathon VTT le plus exigeant d’Europe

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Pendant près de deux décennies, nous avons piloté la communication du Grand Raid BCVs, référence européenne du marathon VTT.

Un événement hors norme, à la fois compétition d’élite et défi populaire, où se rencontrent chaque année plus de 2’000 coureurs — professionnels et amateurs — sur un parcours parmi les plus exigeants au monde.

De Verbier à Grimentz, en passant par Nendaz et Evolène, la course culmine au Pas de Lona à 2’787 mètres d’altitude.

125 kilomètres

Plus de 5’000 mètres de dénivelé positif

Un terrain extrême, spectaculaire et visuellement unique

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Faire d’un défi sportif une narration médiatique

L’enjeu principal : traduire la dureté et la beauté du parcours en un récit accessible et captivant pour les médias internationaux.

Notre approche a consisté à:

• mettre en scène l’exploit humain face à la montagne

• valoriser la dimension épique du tracé

• créer des images fortes capables de circuler à l’international

Une course transformée en histoire de dépassement et de territoire.

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Une infrastructure presse à haute complexité

Pendant 19 ans, la communication du Grand Raid BCVs a reposé sur une mécanique parfaitement orchestrée:

• Gestion de la presse nationale et internationale

• Invitation de dizaines de journalistes européens

• Organisation des accréditations et des flux médias

• Coordination des conférences de presse et annonces officielles

• Mise en place et gestion de la salle de presse

Mais surtout:

Gestion des dispositifs aériens pour les médias

Le suivi de la course en hélicoptère a constitué un élément clé du dispositif:

• coordination logistique des vols

• sécurisation des accès

• planification des prises de vue

• accompagnement des journalistes sur le terrain

 

Capturer l’événement là où il se joue réellement

Contrairement à des événements urbains, le Grand Raid impose une contrainte majeure :
il se déroule en pleine montagne, loin de toute infrastructure classique.

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Notre rôle a été de:

• rapprocher les médias de l’action

• garantir des conditions de couverture optimales malgré l’environnement

• produire des contenus visuels à forte valeur spectaculaire

Une approche qui transforme la contrainte géographique en avantage médiatique.

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Une stratégie: révéler l’extrême

Le succès du dispositif repose sur une conviction simple :
plus l’événement est exigeant, plus il doit être lisible médiatiquement.

Les leviers activés :

• Spectacularisation du parcours (altitude, distance, effort)

• Accessibilité médiatique malgré un terrain complexe

• Immersion totale des journalistes

• Narration centrée sur l’exploit humain

 

Impact

• 19 ans de pilotage de la communication

• Une couverture médiatique nationale et internationale continue

• Des dizaines de journalistes accueillis chaque année

• Une reconnaissance du Grand Raid BCVs comme référence européenne du VTT marathon

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